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MARTINI® FIRMA BAR BRERA: IL LOCALE DIVENTA UN BRAND SPACE DEDICATO AL MONDO DELLO SPRITZ
Partnership di 12 mesi nel centro di Milano: il Bar Brera viene ripensato come format di brand integration nel canale bar con focus su spritz e cultura dell’aperitivo.
Milano, 11 maggio 2026 – MARTINI® e Bar Brera annunciano una partnership della durata di 12 mesi che prevede la trasformazione dello storico locale milanese in un brand space dedicato al mondo dello spritz e della cultura dell’aperitivo.
Il progetto introduce un format di brand integration continuativa nel canale bar, con un intervento di allestimento e identità visiva ispirato all’universo MARTINI® che coinvolgerà l’intero spazio del Bar Brera.
L’iniziativa si configura come un modello di collaborazione strutturata tra brand e locale, una scelta di affinità, con due storie italiane che hanno percorso strade parallele per generazioni e che ora decidono di condividere lo stesso tavolo, con la comune certezza che l'aperitivo, quello vero, quello che si prende tempo, sia ancora una delle certezze del made in Italy. L’obiettivo è creare un luogo riconoscibile e identitario, in cui ospitalità, design e cultura del bere convivono in un’unica esperienza.
Protagonista è l’iconico MARTINI Bianco Spritz che, aromatico, fresco e leggermente frizzante, esprime l’incontro unico tra l’eleganza del vermouth bianco e la spensieratezza del prosecco. Completano la drink list MARTINI Bitter Spritz, l’analcolico MARTINI Vibrante Spritz e l’intramontabile MARTINI Americano, per un’esperienza di gusto pensata per soddisfare ogni palato.
Il progetto prevede inoltre iniziative dedicate al pubblico, con focus sulla cultura del bere miscelato e sulla tradizione dell’aperitivo italiano come elemento distintivo del posizionamento del brand. Per presentare questa nuova alleanza, il 21 maggio 2026 inaugurerà una serie di appuntamenti serali con musica, spritz e cocktail firmati MARTINI® e l'atmosfera specifica di Brera all'imbrunire, dal titolo CIAO! Terrazza MARTINI in collaborazione con Ciao. Discoteca Italiana. Un concept che si traduce in un racconto visivo pensato ad hoc, arricchito dal contributo di Ciao. Discoteca Italiana che, per l’occasione, cura l’entertainment musicale nella serata di opening e tre poster inediti che il pubblico potrà provare a ricevere in omaggio con l’acquisto di un drink MARTINI®. Ciascuna creatività riprende uno dei temi cari al brand – Terrazza MARTINI, l’ora dell’aperitivo e MARTINI Bianco Spritz – e li racconta attraverso immagini simboliche e suggestive che celebrano l’incontro, l’attesa dell’aperitivo e la convivialità di un brindisi condiviso.
La partnership tra MARTINI® e Bar Brera introduce un format di collaborazione continuativa tra brand beverage e locale, con interventi sull’identità e sull’esperienza di consumo.
Uno dei marchi più iconici al mondo, MARTINI® è il protagonista dell’industria italiana delle bevande alcoliche e offre vini spumanti e aromatizzati della più alta qualità. La gamma degli aperitivi MARTINI, caratterizzata dal pluripremiato sapore dolceamaro, è il risultato di miscele segrete che vedono come protagonisti oltre 40 ingredienti botanici raccolti nelle regioni rurali e naturali più varie del pianeta. Il portafoglio MARTINI comprende: MARTINI Bianco, MARTINI Rosso, MARTINI Extra Dry, MARTINI Bitter, MARTINI Riserva Speciale Rubino, MARTINI Riserva Speciale Bitter, MARTINI Asti, MARTINI Prosecco. Creato nel 1863 a Torino, il marchio MARTINI fa parte del portfolio Bacardi Limited, con sede ad Hamilton, nelle Bermuda, e continua ad essere il leader del mercato nella sua categoria. Bacardi Limited fa parte del gruppo di società Bacardi, che comprende Bacardi International Limited.
MARTINI, MARTINI DARE TO BE E IL LOGO BALL & BAR SONO MARCHI REGISTRATI. MARTINI fa parte del portafoglio di Bacardi Limited, con sede a Hamilton, Bermuda. Bacardi Limited si riferisce al gruppo di aziende Bacardi, inclusa Bacardi International Limited.
BAR BRERA – Via Brera 23 Milano
Il Bar Brera affonda le sue radici alla fine dell’Ottocento, quando fu fondato come luogo di ritrovo e cultura nel cuore del quartiere Brera a Milano. Più che una semplice location, è considerato un’icona nell’immaginario collettivo. Qui hanno frequentato celebri personalità del mondo della cultura italiano e internazionale, della musica, dell’arte, e ancora oggi è un punto di incontro per giornalisti e scrittori.
